Mange synes det er vanskelig å vite når de kan bruke forskjellige ulike bilder, og det er ikke uvanlig å se eksempler på feil bildebruk hos både redaksjonelle og kommersielle aktører. Det har blant annet vært eksempler hvor norske kjendiser har blitt benyttet i reklame mot deres vilje. Hvis slik uautorisert bildebruk oppdages går det utover den som har kjøpt bildet. For en tid tilbake kom DnBNOR i trøbbel for å ha benyttet et bilde av Terje Håkonsen uten å ha avklart det med Håkonsen selv.

Som en tommelfingerregel skal bilder merket “editorial” (redaksjonelle bilder) utelukkende brukes i tilknytning til redaksjonell omtale. Bilder merket “creative” (illustrasjonsbilder) kan brukes både redaksjonelt og kommersielt. Den redaksjonelle omtalen må ha en direkte tilknytning til bildet som benyttes. Det betyr at det f.eks ikke er greit å bruke et bilde av en kjendis til å illustrere saken “Ti tips for å kapre drømmemannen”. Det er heller ikke greit å bruke et kjent kjærestepar og koble det mot datingtjenesten du markedsfører. Du kan derimot bruke det til f.eks å illustrere saken “Kjærligheten blomstrer i Hollywood”.

Bakgrunnen for denne forskjellen ligger i at personer avbildet i redaksjonelle bilder ikke nødvendigvis har godkjent å bli tatt bilde av. Hvis man benytter et slikt bilde for å fremme egeninteresse, er det en krenkelse av denne personens rettigheter. Redaksjonell bruk regnes ikke som fremming av egeninteresse så lenge omtalen har en viss nyhetsverdi. Kommersiell bruk krever derimot godkjennelse av subjektet som er avbildet. Dette skjer vanligvis gjennom en “Model Release”, et dokument subjektet har undertegnet, hvor det gir tillatelse til kommersiell bruk.

Alle bilder hos YAY er klart merket med enten “creative” eller “editorial”, som gjør det enkelt for deg å velge riktig bilde. Alle “creative” bilder har blitt godkjent av modellen som er avbildet. Les mer om RF og RM i vår tidligere bloggpost.

RF-bilder kan trygt brukes i reklame for dating-tjenester